Probios è uno dei leader di mercato nel settore dell’alimentazione biologica. La finalità di questa campagna di comunicazione era quella di far capire al consumatore che non tutto il biologico è uguale. Non basta che gli ingredienti siano biologici e che ci sia il marchio del “made in Italy”, contano l’origine delle materie prime, la tutela dell’ambiente, i valori nutrizionali, la salubrità dei prodotti e dell’ambiente. L’approccio ironico del concept creativo è stato sviluppato per una campagna di comunicazione declinata su media tradizionali e una forte presenza su Youtube.